在进入20世纪80年代后期,体育用品在整个体育产业产值中的份额下降了不少。而体育服务业产值却在这一时期急剧上升。产业软化率也有了大幅提高。

　　在体育产业的动态发展过程中,产业领域会不断拓宽,内部结构会不断调整,体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升,而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降。

　　伴随全球经济一体化进程,现代体育产业正越来越多地走向国际化经营,从而形成了许多像阿迪达斯、耐克和锐步公司这些以体育产品为龙头产品的跨国公司。当今世界运动服、运动鞋市场的80%已被这些跨国公司的产品所占有。

　　摘要:通过对国际上体育产业发展的现状进行考察,从中分析总结体育产业发展的特点、规律以及未来的发展趋势。同时,经过比较,对中国体育产业化发展的现状、面临的问题和挑战进行简单考察分析,并对如何促进中国体育产业的发展提出了若干建议。

　　市场主导型模式是发达国家体育产业发展的主要模式。由于发达国家体育市场开发体系趋于成熟,与体育相关的生产经营活动高度市场化;并且政府在制度上积极推动体育的商业化经营;同时,体育商业运作又有良好的社会环境。所以,体育产业发展的原动力主要来自市场主体对商业利润的追求,以及不同市场主体间相互竞争所产生的压力和动力。

　　随着社会经济的发展,使体育产业从非独立行业逐渐成为独立行业,在国民经济中发挥特定的功能。随着生活水平的提高,人们进行体育活动的需求不断增长,体育产业的产值大幅提高。同时,体育产业还是一种“无烟工业”,消耗能源少,不会造成环境污染,符合转变经济增长方式的要求。体育产业是一个可以长期存在和持续发展的产业。

　　20世纪70年代以来美国职业体育迅猛发展,使为赛事服务的体育经纪人/公司、赛事推广代理公司应运而生并发展壮大,对体育产业的发展和繁荣起到了非常重要的作用。中介机构一般都是赢利性机构,但也存有少量的非赢利性机构。一个运动员会有多个不同方面的经纪人(公司)。

　　举办重大国际体育比赛的经济效益十分可观。悉尼举办2000年奥运会所产生的全国性经济效益达到122亿澳元;2008年奥运会主办城市的北京可以直接从国际奥委会拿到两笔主要收入,北京奥组委的收入超过20亿美元。

　　资本的流动趋向是由行业的资本报酬率所决定的,一个行业的资本报酬率高于社会资本的平均利,资本必然流向该行业。在经济发达国家,体育产业的资本报酬率明显高于社会平均报酬率,因此,流入体育产业的资本比一般产业高,同时体育产业的资本流动效率也比一般产业高。

　　随着近代工业文明的出现,自由竞争和法律规范成为时代的精神,以竞技体育为主的现代体育迅速发展起来,在崇尚自由竞争的市场经济中,体育活动开始出现了商业化的迹象,开始产生了现代体育产业。

　　早期的体育产业主要是向大众体育,竞技体育提供体育用品。体在体育服务产品所占的比例很小,产业软化率(产业软化率=服务产品/实物产品)很低,产业领域也很狭窄。

　　当今的体育产业已经发展成为一个庞大的商业体系,在满足公众精神娱乐需要的同时,也创造出了巨大的财富。体育为什么能从一个单纯的娱乐健身领域成长为一个庞大的产业,是因为体育比政治、宗教、文化等更具有世界性,体育的魅力就是它傲视一切的资本。从理论上讲,体育产业的资源十分有限,经营范围也比较狭窄,但这些资源却具有极大的可塑性。

　　体育产业与资本市场的关联性越来越强。体育产业从证券市场募集的资金越来越多,体育股票在许多国家二级市场上的影响越来越大,体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。

　　世界上大多数国家的国民经济统计产业分类标准均是参照联合国于1989年颁布的《全部经济活动的国际标准分类索引》制定的。在西方发达国家,体育产业统计最权威的是各国国家统计局,体育产业不同的调查内容往往通过其国家统计局不同的调查渠道获取,对体育产业统计均采用抽样调查的方法完成,样本量一般占调查对象的30%左右。

　　职业体育是体育产业中历史最悠久而今依旧具有巨大活力的领域。如足球、篮球、赛车等具有高度观赏性的项目,大都实行了职业化。它通过有组织的职业性比赛使投资者在门票,电视转播权、广告、销售相关商品及不定期转让球员方面获取投资回报。

　　从健身体育来看,健身俱乐部是该产业的经营主体。在美国,运动设施遍布城市、社区、街道、机关、学校、企业和购物中心。发达的休闲体育产业,对旅游、交通、食宿、体育用品等产业都有巨大的拉动作用。

　　形成了比较完整的市场体系,这一市场体系含盖了整个体育产业链,与体育相关的生产经营活动高度市场化。体育产业中各个部门,体育广告业、体育旅游业、体育服装业、体育建材业在同行业中有着不错的发展。在市场经济发达的今天,人们能方便地业已成熟的体育市场中购得所需的任何体育产品;社会对公共体育的重视更多地对公共体育进行消费。从发达国家的大众体育可见一斑。

　　有市场就会有生产者,有一个庞大的市场自然就有了形成产业的基础。体育从休闲娱乐变成一个庞大的产业,经过了漫长的发展过程。当今它已经进入了高速发展期,任何体育项目,只要有了广大的爱好者,就会形成产业的可能

　　根据有关资料统计,全球体育产业的年产值已经高达4000亿美元,增长速度基本保持在每年20%左右。美国体育产业的每年的产值高达2100多亿美元,是汽车制造业年产值的2倍,占到美国GDP的2%左右。在体育发达的北美、西欧和日本,其创造的年产值都排在国内十大产业之内,是产业中的大项。ballbet贝博